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Dieses Buch handelt davon, wie man Dinge sieht, die sonst niemand sieht. Diese Fähigkeit wird oft als Kreativität bezeichnet und wir leben in einer Welt die Kreativität feiert.
Isaac Asimov, Autor von über500 Romanen, sagt, er verdanke sein kreatives Denken seinem Appetit für Bücher. Auch Steve Jobs meint in seiner Autobiografie, Kreativität ist nur eine Verbindung von Dingen. Kreative Menschen fühlen sich immer schuldig, wenn sie was Gutes auf die Beine gestellt haben. Weil sie eigentlich nichts gemacht haben – sie haben nur etwas gesehen, das für sie offensichtlich wurde.
Sich an diese Vorschläge zu orientieren ist in der heutigen Welt schwer. Wir werden überflutet von Content. Content, das in den meisten Fällen unbrauchbar ist. Unbrauchbarer Content zu lesen bringt nichts, auch wenn man viel davon liest. Rohit Bhargava, ehemals Werber von Beruf, hat für sich ein Vorgehen entwickelt, wodurch man Ideen aus der täglichen Flut an Content in einer Art verarbeitet, dass Sie für seine Kunden brauchbar werden. Eines Tages, frustriert von der täglichen Flut an Informationen über offensichtliche Trends, wie das neue Iphone oder das neue Game of Thrones, entschloss er sich, einen neuen Bericht über Trends zu erstellen. Ein Bericht, das als offensichtliche Kritik an die tägliche Flut an Informationen gedacht ist; der Trendreport über nicht offensichtliche Trends. Dieser Report wurde ein Welterfolg und mündete in einer Serie an Büchern. Nach 10 Büchern, in denen 100 nicht offensichtliche Trends beschrieben wurden, erschien diese Jubiläums-Ausgabe. Darin beschreibt er seine Methodik für die Identifizierung und Verarbeitung von Trends. Danach definiert er aus all seinen identifizierten Trends der letzten 10 Jahre die 5 wichtigsten Trends für das nächste Jahrzehnt. Das sind die sogenannten Megatrends.
